合作共贏是大勢所趨——世界媒體峰會共同發(fā)起方負(fù)責(zé)人訪談錄
１０月８日至１０日，被一些國際資深媒體人譽為“媒體的奧林匹克”的世界媒體峰會在秋高氣爽的北京舉行。
作為峰會共同發(fā)起方，新華社、美聯(lián)社、路透社、俄塔社、共同社、英國廣播公司等世界著名媒體機構(gòu)負(fù)責(zé)人近日在接受新華社記者專訪時表示，在國際金融危機沖擊、受眾需求迅速變化和高新科技不斷涌現(xiàn)的背景下，傳媒機構(gòu)面臨著一系列重大問題，必須合作應(yīng)對，共贏發(fā)展。
10月8日，新華通訊社社長李從軍在北京歡迎出席世界媒體峰會的代表時致辭。新華社記者張鐸攝
媒體的挑戰(zhàn)與出路
進入２１世紀(jì)后，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，人類信息傳播發(fā)生了一系列重大變化，全球傳媒格局正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革。如何順應(yīng)時代潮流，應(yīng)對挑戰(zhàn)，共謀發(fā)展成為峰會共同發(fā)起方關(guān)注的焦點。
新華社社長李從軍認(rèn)為，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體正面臨空前的挑戰(zhàn)。新媒體以其豐富的信息內(nèi)容、便捷的使用方式和靈活的商業(yè)模式，不斷吸引更多的受眾和廣告，如果傳統(tǒng)媒體因循守舊，其輿論影響力和市場占有率就有可能面臨逐漸萎縮的危險。
然而，他表示，在新形勢下傳統(tǒng)媒體也面臨空前的機遇：信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、開發(fā)新興業(yè)務(wù)、擴大受眾范圍、拓展市場空間提供了眾多全新的手段、渠道、平臺和終端，只要順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)代新聞信息傳播的新變化，順應(yīng)媒介融合的新趨勢，順應(yīng)公眾和傳媒市場的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競爭力和影響力。
9月29日，美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里在美國紐約的美聯(lián)社總部接受新華社記者關(guān)于世界媒體峰會的專訪。“世界媒體峰會在北京召開的時機堪稱完美，”湯姆·柯里說，“我期待著在北京與大家廣泛交流意見。” 新華社記者劉欣攝
美聯(lián)社社長柯里說，在新時代，包括有著１６１年歷史的美聯(lián)社在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn)：一是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾群正在從被動接收傳統(tǒng)媒體提供的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱?、發(fā)布新聞信息；二是如何有效保護自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權(quán)；三是如何從新聞信息服務(wù)的營銷中獲得更多收入。他表示，當(dāng)前已是“新媒體的新時代”，傳統(tǒng)媒體決不能故步自封，必須與時俱進，以創(chuàng)新的思考、積極的姿態(tài)，從新受眾的需求特點出發(fā)，開發(fā)新媒體崛起背后隱藏的巨大市場機遇。
路透社總編輯史進德認(rèn)為，隨著受眾閱讀習(xí)慣的不斷改變，傳統(tǒng)媒體的確需要在業(yè)務(wù)模式方面作出巨大改變。但是“我們需要停止考慮新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別問題。所有媒體機構(gòu)，如果他們想要生存下去，并希望得到長足的發(fā)展，就必須有好新聞，有技術(shù)保障，還要有新技巧來吸引受眾，與他們更加貼近”。
俄塔社社長伊格納堅科說，２１世紀(jì)世界傳媒業(yè)的巨大變化不僅體現(xiàn)在“游戲規(guī)則”的改變上，還體現(xiàn)在新聞產(chǎn)業(yè)自身的變化上。今天的傳媒業(yè)已成為國際經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)出的不僅是新聞，更是一種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品進入市場后將參與公開的生存競爭，“因此必須要弄明白誰是新聞產(chǎn)品消費者，新聞產(chǎn)品必須要細(xì)化，適合不同消費者的愛好和口味”。另外，新聞產(chǎn)業(yè)還必須考慮到應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，采用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新式移動通信技術(shù)等，只有這樣才能應(yīng)對２１世紀(jì)的挑戰(zhàn)，贏得新聞用戶。
在談到如何應(yīng)對挑戰(zhàn)時，共同社社長石川聰說，進入２１世紀(jì)以來，紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體受到新媒體的猛烈沖擊……共同社去年實施結(jié)構(gòu)改革，改變了從前以報紙版面制作為重點的編輯局功能，在其下設(shè)的新聞中心中增加了不僅針對報紙，而且還對音視頻多媒體及外語新聞進行統(tǒng)一協(xié)調(diào)的功能。２００９年３月，共同社匯總編制了以加強影像等多媒體新聞和多語言發(fā)稿等為主要內(nèi)容的３年計劃。
谷歌全球副總裁劉允認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)正在把網(wǎng)絡(luò)、通信、軟件、服務(wù)等技術(shù)要素聚合成一個全新的媒體環(huán)境，并試圖為全世界的網(wǎng)絡(luò)和移動通信用戶提供一個與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體迥異的信息平臺。在這個新媒體平臺中，基于寬帶和移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將逐漸成為主流應(yīng)用模式，電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、手機媒體等新的應(yīng)用類型層出不窮。隨著越來越多的從業(yè)者加入到這個全新的領(lǐng)域中，新媒體的技術(shù)框架、產(chǎn)業(yè)模式和內(nèi)在潛力已經(jīng)慢慢浮出水面。
10月8日，新華通訊社社長李從軍在北京飯店會見英國廣播公司（BBC）全球新聞總裁山姆布魯克。新華社記者張鐸攝
合作共贏成為共識
面對挑戰(zhàn)，擯棄“零和”，共謀發(fā)展成為峰會共同發(fā)起方的共識。抓住機遇，加強交流，合作共贏，世界媒體業(yè)的發(fā)展將迎來更加繁榮的明天。
新華社社長李從軍說，在當(dāng)前全球媒體發(fā)展的重要關(guān)頭，新華社愿意與各國各地區(qū)媒體一同應(yīng)對危機、加強合作，實現(xiàn)互利雙贏、共同發(fā)展。新華社加強了與國際知名傳媒集團、通訊社等的交流合作，積極探索對外交流合作的新領(lǐng)域、新機制、新渠道和新方式，努力搭建國際一流媒體交流平臺。他同時表示，希望通過世界媒體峰會提供的高端合作交流平臺，促進世界媒體加強溝通與協(xié)商、深化交流與合作，應(yīng)對挑戰(zhàn)、共贏發(fā)展。
英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克說，當(dāng)前世界各國媒體行業(yè)都在經(jīng)歷著巨大變革，無論新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要面對殘酷的競爭、快速變化的受眾需求以及來自新興技術(shù)方面的挑戰(zhàn)，因此，合作共贏才是解決這一系列問題的關(guān)鍵。“合作共贏是一種創(chuàng)造性的激勵機制，使我們和我們的合作伙伴從中獲益良多”。
美聯(lián)社社長柯里說，傳統(tǒng)媒體既要利用新媒體平臺開發(fā)市場、擴大影響，又要通過規(guī)范新聞信息產(chǎn)品的使用遏制侵權(quán)盜用行為，從而妥善處理新媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇，實現(xiàn)與新媒體的合作共贏。
俄塔社社長維塔利·伊格納堅科認(rèn)為，世界媒體之間應(yīng)該更加積極主動地加強接觸和溝通，就眾多問題交流經(jīng)驗和觀點，尋找共同應(yīng)對現(xiàn)代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和威脅的方法。
談到本次世界媒體峰會，路透社總編輯史進德表示，如果所有參與峰會的媒體人都能本著開放的態(tài)度，并能一同分享他們的理念和經(jīng)驗，那么峰會必將成功。“我確定在北京召開的媒體峰會將為媒體人提供一次分享理念的機會，能幫助他們建立新的合作關(guān)系，也會激發(fā)出許多新的觀點”。
9月29日，美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里在美國紐約的美聯(lián)社總部接受新華社記者關(guān)于世界媒體峰會的專訪。“世界媒體峰會在北京召開的時機堪稱完美，”湯姆·柯里說，“我期待著在北京與大家廣泛交流意見。” 新華社記者劉欣攝
走向開放、透明的中國媒體環(huán)境
中國的發(fā)展離不開世界，世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國。改革開放的中國，視野更加開闊，中國媒體也正以更加開放的姿態(tài)和胸懷，面對世界和公眾。
美聯(lián)社社長柯里認(rèn)為，世界媒體峰會在北京召開本身就表明中國對外開放的成果，“特別是就媒體環(huán)境而言”。“中國人民在北京奧運會前后做出了令人印象非常深刻的努力，我們（外國媒體）的報道獲得了特別寬松的待遇。這次峰會正是那種環(huán)境的自然延續(xù)”。
路透社總編輯史進德現(xiàn)在每年至少來中國一次，他對中國３０年來的變化深有感觸。他說：“自改革開放以來，中國社會的變化很大。我確信媒體的公開和透明能夠產(chǎn)生積極的作用。”
俄塔社社長伊格納堅科說，中國政府在西藏和新疆的事件中采取了開放、透明的政策，組織外國記者進行實地采訪，這種做法加強了媒體報道的客觀性，提升了中國在外國媒體中的形象。他還對中國記者在汶川大地震中的突出表現(xiàn)表示敬佩，認(rèn)為他們在報道中表現(xiàn)出中國記者的勇敢、責(zé)任心和高度的職業(yè)素養(yǎng)。
共同社社長石川聰同樣對中國在災(zāi)難和奧運報道上的開放政策給予高度評價。他說，汶川大地震中，日本記者從現(xiàn)場發(fā)回的報道在日本國內(nèi)引起極大關(guān)注，對受災(zāi)者的鼓勵之聲高漲，援助行動也隨之展開。他認(rèn)為，就共同關(guān)心的事情擴大相互間的信息交流十分重要。
英國廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克說，中國是一個十分重要的國家。一個在世界上日益重要的國家，對英國廣播公司報道中國也是非常重要的，世界各地的觀眾都希望了解中國發(fā)生了什么，聆聽中國的觀點和聲音，這樣也有助于使中國觀眾更加了解世界。”
